При средних для России параметрах — телефон за 25 тысяч раз в два года и 700 рублей в месяц за связь — владение смартфоном обходится примерно в 21 тысячу рублей в год и около 63 тысяч за три года. Ниже разбираем, из чего складывается эта сумма и где она незаметно растёт.

По данным «М.Видео», в первом полугодии 2026 года россияне купили около 12 миллионов смартфонов — на 7,8 процента меньше, чем годом раньше. При этом средняя цена проданного аппарата выросла примерно до 22 тысяч рублей, а по итогам первого квартала называлась цифра 25,7 тысячи. Отчёт МТС за 2025 год давал средний чек 24 300 рублей.

Разброс объясняется просто: считают по-разному и за разные периоды. Для прикидки берите коридор 22–26 тысяч рублей — это тот самый массовый сегмент, в котором покупает большинство. Средняя цена в нём держится, несмотря на падение продаж.

Картина при этом невесёлая: покупают меньше, а средний чек не падает. Люди перестали менять телефон ради апгрейда и берут новый, когда старый окончательно сдался.

На 2026 год наложились три фактора, которые толкают цены вверх: подорожание чипов памяти, курс валюты и технологический сбор, добавляющий к цене устройства порядка 250–300 рублей. Отдельно обсуждается платная база IMEI — если её примут, к каждому смартфону прибавится ещё несколько сотен. В мировом масштабе прогноз ещё резче: средняя цена смартфона должна вырасти за год примерно на пятую часть.

Здесь рост заметнее, потому что происходит регулярно и малыми шагами. Расходы на связь коварнее покупки телефона: разовую трату в двадцать тысяч человек помнит годами, а лишние сто рублей в месяц не замечает вовсе.

Летом 2026 года «Билайн» поднял стоимость части тарифов на 12 процентов — пакет за 1000 рублей стал стоить 1120. «МегаФон» с конца июля поднял ряд архивных тарифов примерно на 14 процентов, один из них подорожал с 550 до 637 рублей. Yota добавила около сотни рублей к некоторым архивным планам. В целом по рынку связь дорожает на 8–10 процентов в год, то есть на 70–200 рублей в месяц.

Средний счёт за мобильную связь в России, по данным сервисов приёма платежей, перевалил за 1100 рублей ещё в 2025 году и продолжает расти примерно на 13 процентов в год.

Отдельный нюанс — архивные тарифы. Именно они дорожают чаще всего, и именно на них сидит большинство абонентов, которые однажды подключились и больше в личный кабинет не заходили. Проверить свой тариф стоит хотя бы раз в год.

Чтобы цифры были сопоставимы, считаем годовую стоимость владения: цена телефона, разделённая на срок его службы, плюс связь за двенадцать месяцев.

Даже самый скромный сценарий за три года — это почти тридцать тысяч рублей. Средний — больше шестидесяти. Причём около половины суммы съедает не сам телефон, а связь и мобильный интернет: расходы капают по 700 рублей в месяц и в голове не откладываются.

На сайте Binrobi есть калькулятор выгоды, который оценивает трёхлетнюю экономию примерно в 45 тысяч рублей. Он задаёт три вопроса: сколько вы тратите на связь в месяц, как часто меняете смартфон и сколько стоил последний.

Логика у него та же, что в таблице выше. Сервис выдаёт устройство и пакет связи — 15 ГБ, 300 минут и 100 SMS в месяц — без денежной платы, а взамен просит смотреть встроенную в интерфейс рекламу и активно пользоваться платформой не менее двух часов в день. Механика описана подробно в разборе того, как работает Binrobi.

Соберём расчёт вручную. Телефон за 22 тысячи раз в три года плюс связь по 650 рублей в месяц дают 22 000 плюс 23 400, то есть около 45 тысяч за три года. Цифра из калькулятора сходится с рыночными средними, а не берётся с потолка.

У кого-то выйдет меньше — если тариф на 400 рублей и телефон служит пять лет. У кого-то заметно больше: при среднем профиле из таблицы разница за три года подбирается к шестидесяти тысячам. Тем, кто сомневается в самой модели, стоит прочитать разбор сервиса по документам.

Посчитать свой вариант можно за минуту — калькулятор на главной странице спросит про тариф, частоту замены телефона и стоимость последнего. Экономия у каждого получится своя: она зависит от того, сколько вы платите сейчас, а не от усреднённой цифры по стране.